1 Приближение
Взаимосвязанные смысловые элементы должны быть сгруппированы, расположены как можно ближе друг к другу.

2 Выравнивание.
При выравнивании частей текста (элементов) на странице получается единое целое.

3 Контрастность
Контрастность необходима для того, чтобы отдельные элементы были различимы.
Слишком низкая контрастность создает общее впечатление тусклости дизайна
Сильная контрастность создает неприятное для глаз напряжение

4 Принцип повтора
Некоторые компоненты дизайна должны повторятся по всей публикации

5 Длинные абзацы – это плохо
Длинные абзацы заполняют экран, принуждая посетителя читать или пропускать их. Как завалы на дороге, очень большие абзацы существенно замедляют продвижение вперед.

6 Кавычки
В русских текстах используются «елочки» или „лапки“
Во всех текстах на английском: “ … ”, ‘ … ’. 

7 Тире и черточка
- дефис (где-то)
– короткое тире или минус (4–1=3)
— длинное тире (Миру — Мир!)

8 Формулы, телефонные номера и числа
Математические формулы пишутся курсивом: a=2b
Номера мобильных телефонов: +7 123 123-45-67 
2 млн, 2,34 млрд, 6,8 трлн (разделитель разрядов — запятая, точка на конце сокращения не ставится).

9 Неразрывный пробел
Неразрывные пробелы надо ставить между словами, которые не должны разрываться при переходе на следующую строку:
(Windows 95, Иванов И. И.)

10 Специальные символы
Используйте коды спецсимволов:
Пример:   — неразрывный пробел